Başarılı Medya Planı Nasıl Yapılır?

Her alanda olduğu gibi tabiki dijital alanda da medya planlaması markaların gelecek süreçlerde atacağı adımlar için büyük önem taşıyor. Bu süreçi doğru kurgulamak ve marka ile entegrasyonunu tam ve eksiksiz planlamak geri dönüşlerin daha doğru analiz edilmesini sağlayacaktır. Bu süreçleri daha iyi anlayabilmek için hadi beraber medya planlaması nedir ona bakalım.

Medya Planması Nedir?

Medya planlaması genel olarak reklamverenlerin verimliliği ölçmek ve o fikri ya da kampanyayı reklam satın almadan önce geçirdiği süreçtir. Bu süreç her reklam kampanyası için büyük önem taşır. Daha da net anlatacak olursak medya planlaması; reklamverenlerin reklam kampanyalarına yön vermek üzere plan oluşturduğu süreçtir.

Medya Planı Nasıl Oluşturulur?

Medya planlamanın dört temel maddesi mevcut. İlki Araştırma ve Analiz. Başlangıçtaki veriler her zaman sürece yön verir. Bu sebeble medya planı oluşturuken araştırma ve analiz kısmında acele etmemenizi tavsiye ederiz. Araştırma ve analiz çalışmalarınız hedef kitleniz, pazar segmenti paydaşları, önceki kampanyadan çıkarılan dersler ve kategorinizdeki diğer şirketleri kapsar.

İkinci önemli madde ise (KPI) yani pazarlama hedefleri. Dönüşüm oranları ile sosyal medya istatistiklerinden tıklama başına maliyete veya sonuca kadar her şey dahil başarıyı değerlendirmede kullanacağınız veriler.

Üçüncü sırada Medya Stratejisi geliyor. Medya stratejisi reklamlarınızın bütçesel dağılımının detaylandırılmasını ve bu reklamların hangi mecralarda ne kadar süre ile aktif olacağını içerir.

Sonuncu sırada ise bütün bu çalışmaların uygulanması, değerlendirilmesi ve ölçüm aşaması bulunmaktadır. Çoğu zaman göz ardı edilsede aslında en önemi adımlardan biridir.