Influencer Yönetmenliğine Değişiklik Geliyor!

Dijital pazarlama dünyasında influencer iş birlikleri her geçen gün artarken, yasal sorumluluklar da aynı hızla sıkılaşıyor.
Ticaret Bakanlığı, Influencer Reklamları Yönetmeliği’nde kapsamlı bir değişiklik için düğmeye bastı.

Yeni yönetmelik taslağı hazırlandı. 2026’da yürürlüğe girmesi planlanıyor, ancak 2025 itibarıyla denetimler ve cezalar ciddi şekilde artıyor. Kurallara uymayan içerikler için uygulanacak idari para cezası 863.000 TL’ye kadar çıkabiliyor. Bu rakam, “etiket attım geçti” devrinin resmen bittiğini gösteriyor.

Artık Sadece “#işbirliği” Yazmak Yeterli Değil!

Yeni düzenleme ile birlikte influencer’ların ve markaların şeffaflık yükümlülüğü net şekilde tanımlanıyor.

Zorunlu Hale Gelen Kurallar

1. Marka Adı Açıkça Yazılmalı

İş birliği içeren her paylaşımda marka adı net biçimde belirtilmek zorunda.

Doğru kullanım örnekleri:

“X Markası ile iş birliği içerir.”
“Bu paylaşım X Markası reklamıdır.”
“X Markası tanıtımıdır.”

Sadece #işbirliği, #reklam, #ad gibi etiketler artık yeterli kabul edilmiyor.

2. “İndirim Var” Demek Yasaklandı!

Yeni yönetmelik, belirsiz ve yanıltıcı ifadeleri tamamen kaldırıyor.

Bir indirim paylaşıyorsanız:

İndirim oranı (% kaç?)
Kampanyanın bitiş tarihi

mutlaka paylaşımda yer almalı.

“Büyük indirim başladı”, “Kaçırılmayacak fırsat” gibi ifadeler tek başına artık yasak.

3. Stoklarla Sınırlıysa Stok Bilgisi Şart

Eğer kampanya:

“stoklarla sınırlı”
“ilk gelen alır”
“sınırlı sayıda”

gibi bir ifade içeriyorsa; stok adedi açıkça belirtilmek zorunda.
Örn: “Bu kampanya 150 adet ürünle sınırlıdır.” gibi yazılmalı.

4. Ücretsiz Hediye ve Davetler de Bu Kapsamda!

En çok ihlal edilen ama en netleşen madde: ücretsiz ürün, ücretsiz davet, basın gezisi / etkinlik / konaklama. Bunların tamamı reklam kapsamına giriyor.

Paylaşımda mutlaka: marka adı, iş birliği / tanıtım ifadesi yer almalı. “Hediye ama reklam değil” algısı hukuken geçerli değil.

2026’da Ne Olacak?